MEEND, il brand di gioielli contemporanei firmato Giada Pavan
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MEEND – lo stile pop anni 90’ nei bijoux in plastica di Giada Pavan
Allegri e sgargianti, i gioielli di plastica realizzati da Giada Pavan richiamano immediatamente le atmosfere anni 90 dalle quali la designer si sente perfettamente rappresentata.
Le parole chiave del suo brand sono glitter, paillettes,
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colori. Un look un po’ “Barbie” e un po’ “Cioè” che ci riporta subito alla spensieratezza dell’infanzia e che nell’ultimo periodo è stato totalmente riportato in auge da star e influencer come Dua Lipa e Chiara Ferragni.
Eppure, le radici di questo progetto affondano in un periodo tutt’altro che spensierato: è durante i primi mesi di lockdown e a seguito di una, seppur momentanea, grave crisi sentimentale che nasce MEEND.
MEEND – letteralmente, significa rammendare, abitudine molto vicina alla designer, che da sempre prova il desiderio di “aggiustare” ciò che è rotto (oggetti, situazioni, sentimenti) piuttosto che sostituirlo o gettarlo via.
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Il termine è stato però scelto anche per il gioco di parole che forma: “ME – END” (la fine di se stessi e l’inizio di qualcosa di nuovo), ovvero esattamente ciò che è stato questo progetto per Giada.
Dopo la laurea in design della moda conseguita a Venezia, Giada ha subito cercato la sua strada nel mondo del fashion, facendo le prime esperienze aParigi da Jaquemus e trasferendosi poi a Londra.
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Nei primi mesi di lockdown per fare fronte al momento di crisi sociale e personale che stava attraversando, Giada ha usato la sua creatività per reinventare se stessa. L’arte e il fashion hanno da sempre avuto una funzione salvifica e liberatoria nella sua vita, e la necessità di superare l’incertezza per il futuro e di ritrovare la propria identità hanno riportato la designer ai ricordi adolescenziali degli anni ’90 e alla nascita della sua prima collezione.
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L’obiettivo di MEEND però non è solo quello di esprimere la personalità della sua creatrice, ma anche quella di chi sceglie di acquistare questo brand: è per questo che gli anelli sono creati con vari materiali (plastica, resina, creta) e possono venire personalizzati per esprimere completamente l’identità e il mood di chi li indossa.