John-Marc van Wyk e i social come opportunità

L’ascesa del content creator sudafricano sulle piattaforme digitali guidato da un umorismo personale e genuino

“Ho molte cose che voglio realizzare. Sono più concentrato sulla costruzione di un impero che sull’ottenere un guadagno facile”.

– John-Marc van Wyk

Queste sono le parole del content creator ventiduenne John-Marc van Wyk, i cui video comici hanno ottenuto milioni di visualizzazioni su varie piattaforme di condivisione video come YouTube, TikTok e Instagram.

Figlio di Internet, la carriera di John-Marc è cresciuta di pari passo con il suo successo, facendolo arrivare a oltre 7,7 milioni di follower su TikTok, un numero in continua crescita.

Nato a Città del Capo, John-Marc ha avuto un’infanzia piuttosto atipica: entrambi i suoi genitori sono missionari, quindi ha trascorso gli anni formativi della sua giovinezza viaggiando per l’Africa, seguendo il lavoro di suo padre.

È proprio da questa esperienza che ha imparato a conoscere il mondo, osservando la vita degli altri e desiderando aiutare chi ne aveva bisogno.

Esposto fin da giovane a questo stile di vita, è cresciuto con una sorprendente consapevolezza della realtà che molte persone erano costrette ad affrontare, soprattutto nel suo paese, il Sudafrica, dove le opportunità erano limitate.

John-Marc vede i suoi fratelli trasferirsi gradualmente in altri paesi per trovare migliori prospettive di lavoro e capisce di dover fare qualcosa di diverso: farsi strada da solo. Così, vedendo il successo iniziale di creatori di contenuti come Logan Paul, Zach King e Amanda Cerny, coglie l’opportunità e si avvicina al mondo dei social media.

“Quando ho iniziato a caricare contenuti umoristici sui social media è stata una mossa commerciale, ma poi ho scoperto quanto mi appassionava davvero”.

– John-Marc van Wyk

Sebbene fosse cresciuto guardando i video su Vine e avesse seguito l’ascesa alla fama di molte personalità online, già in origine sa di non voler semplicemente imitare ciò che era stato fatto prima. 

Quindi, si ispira alla sua vita, influenzato dai film che guardava da bambino, e investe su questo umorismo nostalgico per creare qualcosa di completamente suo. In un’industria così dinamica e volubile, trova un modo per portare positività e luce nella vita di milioni di persone attraverso i suoi video.

La necessità di intrattenimento colmata dagli influencer sui social media si è amplificata durante la pandemia di Covid-19. Bloccati in casa, isolati dal resto del mondo, sono stati proprio i video di creatori come John-Marc a fornire una via di fuga, dove le persone potevano connettersi e distrarsi dalla realtà stressante.

Grazie ai suoi contenuti originali, John-Marc è riuscito a creare una comunità di persone in tutto il mondo, unite da un umorismo condiviso e dal desiderio di liberarsi dallo stress della vita quotidiana.

Ma la precarietà della carriera nel mondo online emerge nel 2022, quando John-Marc si sveglia un giorno trovandosi una email dal team di YouTube, che gli comunica di essere stato demonetizzato. Ragioni date: nessuna. Così, all’improvviso, la sua principale fonte di reddito – i suoi video su YouTube – in cui tra l’altro aveva accumulato un pubblico di oltre un milione di iscritti, viene interrotta. Otto anni di lavoro messi a rischio da una sola email, e così si trova a doversi adattare ed evolvere.

Si rende conto che la sopravvivenza in questo settore significa dover diversificare, e questo gli permette di canalizzare più passioni e interessi personali nel suo lavoro online.

Passando da contenuti brevi a video più lunghi, ora punta a creare qualcosa di ancora più significativo e ampio. Lavorando con brand come Ford e Red Bull, ha attualmente un canale YouTube separato e dedicato esclusivamente alle auto, una sua passione personale, oltre a sviluppare l’idea di un canale YouTube di storytelling focalizzato sull’aiutare le persone a superare e guarire dalla paura e dal trauma. Un raggio di luce in un mondo spesso oscuro, John-Marc vede un futuro luminoso e pieno di risate.